金沢の観光を盛り上げるには？ 体験を提供しよう

早川さんのお話まとめ。

●今何が売れてる？　－モノからコトへ。何かを売るなら体験を提供せよ！

日経トレンディが発表した2016年のヒット商品は上記の通り

（http://trendy.nikkeibp.co.jp/atcl/pickup/15/1008498/110100497/）

このランキングから何を読み取るか。早川さんが分析したのは下記のこと。

【商品ではなく体験を提供しているものが半分以上】

1位のポケモンGOはバーチャルリアリティー、2位の君の名は商品として買うのではなく映画、3位のアイコスは新しいタバコ体験、4位5位も商品ではなくネットの世界、7位の新型セレナは車という商品ではあるが、売れた理由は自動運転という未来感がウケたから。つまり、私たちはモノが欲しいというよりは未来感を体験したいのだ。バーチャルリアリティーの体験、自動運転という未来の体験、新しい世界の体験…。モノからコトへ、シフトしている。

例）

・CDは売れないが、LIVEは売れる

・普通のランチだと売れないが、インスタ映えするランチは食べに行く　→キリンもインスタを考えてパッケージにお金をかけた

・広告も、単にCMを流すだけでなく巻き込み型のマーケティングにシフト

●金沢の観光を盛り上げるには？－金沢らしさを提供せよ

東京の人から見た金沢の魅力は何か？それは、東京にない「本当の日本」があるということ。東京には世界中の料理があるし、最新のトレンドがあるし、何でもあるのだけれど、あまり無いのが、日本らしさ。それが金沢にはある。

なので、彼らは「金沢らしい体験」がしたい。その欲求を満たしてあげると売れる。

事例：八百萬本舗

どうせお土産を買うのなら、金沢らしいところで買いたい。そこでプロデュースしたのがこのお土産屋さん。

お店は古い町屋を改装して金沢らしさを出し、絵付け体験を今風にして（九谷シール）、インスタ映えするレイアウトも練った。2階にはひゃくまんさんがいて、一緒に記念撮影をしたり写真を撮れるようにしたりして、金沢らしさを体験してもらえるお土産スポットにした。

●ブランディング成功例、失敗例　－デザインは大切。必ず金沢以外の出身者を入れろ

失敗例１：加能ガニ

越前ガニのことだけれど、石川で「越前」と言いたくないから加能ガニと名付けたのだろう。けれど東京の人からすると、どこか分からない。

失敗例２：宗玄大吟醸ブラマンジュ

石川の賞をとったお菓子らしいが、まずネーミングからお菓子なのか分かりづらい。色もお菓子っぽくなくて迷ってしまう。味は良いと思うが、デザインが残念。

成功例１：HATCHi

東京の資本が入って作られたホテル。シェアホテルというところが今風。今の若者はシェアになれているから、洗面台が共有でもお洒落なら全く問題ない。一泊3,000円～と安く泊まれることもあってヒットしている。このホテルはデザインが素晴らしい。上手く金沢らしさを取り入れている。

成功例２：金沢の水

金沢美大とのコラボで誕生した水。こういう、人の知恵を借りるということをどんどん企業はしてほしい。売っているのは水ではなく金沢の美。素晴らしい消費だと思う。

●まとめ。　モノからコトへ。金沢でしかできない体験を売れ。